Теоретические занятия – 10 часов. Практика – 8 часов.

Занятие №1. Маркетинг в системе современного бизнеса.

Маркетинг и бизнес. Функции интернет-маркетолога. Задачи интернет-маркетолога в компании. Постановка целей продвижения проектов в интернет. Выбор маркетинговой стратегии и инструментов продвижения. Оценка эффективности работы интернет-маркетолога

Занятие №2. Анализ и сегментация целевой аудитории. Конкурентный анализ сегментов рынка.

Способы выявления ЦА и её сегментация. Психологический портрет потенциального клиента. Способы выявления потребностей ЦА. Конкурентный анализ: цели и задачи. Анализ сайтов, поисковых запросов, рекламных компаний. Сервисы для конкурентного анализа.

Занятие №3. Формирование УТП и KPI.

Определение УТП и KPI. Уровни, конверсии, показатели эффективности, формирование УТП и KPI, инструменты достижения.

Занятие №4. Основы Web аналитики.

Что такое веб аналитика. Принципы веб аналитики. Внутренние и внешние аналитические сервисы. Источники трафика, поведение, конверсия и достижение цели, отчёты. Основные настройки сервисов.